Hari Selasa 25 Februari 2014 yang lalu seperti biasanya telah berlangsung
mata kuliah Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan di ruang 307 Gedung Daksinapati
FIP UNJ bersama Bapak Amril Muhammad, ditengah perkuliahan Bapak
Amril menawarkan kami semua apakah ingin mencoba gedung baru IDB UNJ untuk
perkuliahan selanjutnya. Tapi sepertinya masih banyak yang belum setuju
dikarenakan lift yang ada di gedung tersebut hanya ada 3 buah saja yang bisa menghambat
waktu mahasiswa untuk naik ke lantai atas, apalagi kalau lagi ngantri, katanya
sih penuh. Saya sendiri belum pernah mencoba main ke gedung tersebut, penasaran
sih, hehe. Di pertemuan kali ini bahasan mengenai Manajemen Pemasaran semakin
mendalam yaitu membahas tentang Analisis Lingkungan Pemasaran atau Marketing
Environment.
Lingkungan Pemasaran?
- Mempelajari
pemeran lain dalam lingkungan pasar
- Mempelajari
kekuatan-kekuatan utama yang mempengaruhi kondisi pasar
- Kedua
hal di atas akan membentuk peluang, ancaman serta mempengaruhi kemampuan
perusahaan dalam melayani pelanggan dan mengembangkan hubungan baik yang
langgeng dengan pelanggan
Jadi Lingkungan Pemasaran adalah pelaku dan kekuatan di
luar pemasaran yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk membangun
dan mempertahankan hubungan yang berhasil dengan pelanggan sasaran.
Lingkungan pemasaran terbagi menjadi 2, yaitu Lingkungan Pemasaran
Mikro dan Lingkungan Pemasaran Makro.
1) Lingkungan Pemasaran Mikro
Lingkungan Pemasaran Mikro adalah lingkungan pemasaran yang terdiri dari
pelaku yang dekat dengan perusahaan dan mempengaruhi kemampuan perusahaan untuk
melayani pelanggannya, terdiri dari: Perusahaan Itu Sendiri,
Pemasok, Perantara Pemasaran, Pasar Pelanggan, Pesaing dan Masyarakat
- Perusahaan
Itu Sendiri
Faktor yang berasal dari perusahaan itu sendiri
sangatlah mempengaruhi keberhasilan dalam melakukan pemasaran. Strategi
pemasaran yang diterapkan oleh bagian manajemen pemasaran harus memperhitungkan
bagian lain di dalam perusahaan untuk merumuskan rencana pemasarannya, seperti
manajemen puncak, keuangan perusahaan, penelitian dan pengembangan, pembelian,
produksi, akuntansi, dan SDM di bidang lainnya.
- Pemasok
Pemasok adalah bagian di dalam perusahaan yang bertugas
untuk menyediakan segala sumber daya yang dibutuhkan perusahaan untuk
memproduksi barang atau jasa perusahaan tersebut. Dalam melaksanakan tugasnya,
pemasok harus selalu memperhatikan beberapa hal seperti memperhatikan
ketersediaan pasokan barang dan juga selalu melihat perkembangan harga yang
sedang berlangsung di pasaran.
- Perantara
Pemasaran
Perantara Pemasaran adalah perusahaan-perusahaan yang menolong
perusahaan untuk melakukan promosi, penjualan dan mendistribusikan barang
kepada pembeli akhir. Perantara Pemasaran itu seperti Agen Jasa Pemasaran,
Perusahaan Distribusi Fisik dan Perantara Keuangan.
1. Perusahaan Distribusi Fisik, perusahaan seperti ini membantu perusahaan dalam
penyimpanan dan pemindahan produk dari tempat asalnya ketempat-tempat yang
dituju.
2. Para Agen Jasa Pemasaran,
seperti perusahaan atau lembaga penelitian pemasaran, agen
periklanan, perusahaan media, dan perusahaan konsultan
pemasaran,kesemuanya membantu perusahaan dalam rangka mengarahkan dan
mempromosikan produknya ke pasar yang tepat.
3. Perantara Keuangan, seperti
bank, perusahaan kredit, perusahaan asuransi,
danperusahaan lain yang membantu dalam segi
keuangan.
- Pasar
Pelanggan
Pasar pelanggan adalah pasar sasaran
suatu perusahaan yang menjadi konsumen atas barang atau jasa yang
ditawarkan perusahaan apakah individu-individu, Iembaga-lembaga,
organisasi-organisasi, dan sebagainya. Terdiri dari Pasar Konsumen, Pasar
Bisnis, Pasar Agen Jasa Pemasaran, Pasar Pemerintahan dan Pasar Internasional.
- Pesaing
Sebuah perusahaan yang menjual barang maupun jasa pastinya mempunyai
pesaing, entah itu perusahaan yang menjual produk
dengan jenis yang sama maupun tidak. Sistem pemasaran dan strategi yang
diterapkan perusahaan dikelilingi dan dipengaruhi oleh sekelompok
pesaing. Para pesaing ini perlu diidentifikasi dan dimonitor segala gerakan dan
tindakannya didalam pasar untuk memperoleh dan mempertahankan
kesetiaan pelanggan kepada perusahaan yang bersangkutan. Cara terbaik bagi
suatu perusahaan untuk menguasai atau memenangkan persaingan adalah dengan
mengambil sudut pandangan pelanggan.
Tipe pesaing dibedakan menjadi:
- pesaing
macam-macam keinginan
- pesaing
jenis produk,
- pesaing
jenis-jenis pemuas keinginan,
- pesaing
merk dagang
Untuk bisa bersaing secara efektif, perusahaan harus mengindahkan 4
dimensi pokok dalam kedudukan pasarnya, yang dikenal dengan sebutan 4C,
yaitu yang terdiri dari:
1. Keadaan Pelanggan (Customers)
2. Saluran Distrbusi (Chanels)
3. Persaingan (Competition)
4. Ciri-cirinya sendiri
sebagai sebuah perusahaan (Company)
- Masyarakat
Perusahaan juga harus memperhatikan sejumlah besar
lapisan masyarakat yang tentu saja sedikit-sedikit menaruh perhatian terhadap
kegiatan-kegiatan perusahaan. Masyarakat umum dapat memperlancar atau
menghambat kemampuan perusahaan untuk mencapai sasarannya. Setiap perusahaan
dikelilingi oleh tujuh macam masyarakat umum, yaitu :
1. Masyarakat Keuangan (seperti : bank, lembaga penanaman
modal, makelar saham, pemegang saham) Mempengaruhi kemampuan perusahaan untuk
memperoleh dana.
2. Masyarakat Media (seperti : surat kabar,
majalah, radio, TV) yaitu organisasi yang menyiarkan berita, karangan, tajuk
rencana
3. Masyarakat Pemerintah. Harus diperhitungkan
dalam merumuskan rencana pemasaran
4. Masyarakat Pembela Kepentingan Umum (seperti :
organisasi konsumen, kelompok pelestarian lingkungan, kelompok minoritas dan
kelompok lain)
5. Masyarakat Setempat (seperti : penduduk yang
berdekatan dengan perusahaan dan organisasi masyarakat)
6. Masyarakat Umum. Perusahaan perlu memperhatikan sikap masyarakat
umum terhadap kegiatan dan produknya, walaupun masyarakat umum tidak berbuat
sesuatu dalam cara yang terorganisasi terhadap perusahaan, citra masyarakat
terhadap perusahaan akan mempengaruhi dukungan terhadap perusahaan ybs.
7. Masyarakat dalam perusahaan (seperti : pekerja di
pabrik, pegawai administrasi, manajer, direktur)
2) Lingkungan Pemasaran Makro
Lingkungan makro
terdiri dari kekuatan-kekuatan yang bersifat kemasyarakatan yang lebih besar
dan mempengaruhi semua pelaku dalam lingkungan mikro dalam perusahaan,
yaitu:
- Lingkungan Kependudukan
Para pemasar sangat berkepentingan pada :
1. Besarnya penduduk dunia
2. Distribusi secara
geografis
3. Tingkat kepadatan
penduduk
4. Kecenderungan
perpindahan dari satu tempat ke tempat lain
5. Distribusi usia
6. Kelahiran
7. Perkawinan
8. Tingkat kematian
9. Ras
10. Suku bangsa
11. Struktur Keagamaan.
Ledakan Pertumbuhan Penduduk Dunia
Ledakan
pertumbuhan penduduk di seluruh dunia melandasi perhatian yang besar akan :
1. Kemungkinan
terbatasnya sumber-sumber daya yang ada di bumi untuk mendukung kehidupan
manusia, khususnya pada tingkat hidup yang mencerminkan aspirasi kebanyakan
orang.
2. Tingkat pertumbuhan
penduduk yang sangat tinggi di negara- negara dan masyarakat kurang mampu.
- Lingkungan
Ekonomi
Para pemasar perlu menyadari
empat kecenderungan dalam lingkungan ekonomi, yaitu :
a. Pendapatan
Para pemasar perlu memperhatikan :
- Distribusi pendapatan (konsumen kelas paling atas, kelas menengah, kelas social paling bawah)
- Rata-rata pendapatan
- Variasi pendapatan secara geografis
b. Inflasi
Inflasi menyebabkan :
- Monopoli
harga beberapa komoditi,
- Kurangnya
persaingan dalam sektor ekonomi tertentu,
- Tuntutan
beberapa organisasi buruh dalam hal upah,
- Neraca
Perdagangan Luar Negeri yang tidak sehat,
- Suku
bunga pinjaman yang tinggi,
- Pengeluaran
yang tinggi dalam jasa masyarakat dan penanaman modal dalam sektor yang
non-produktif.
c. Tabungan Kecil dan hutang membengkak
- Tabungan
merupakan sumber penting dari dana untuk membiayai pembelian besar.
- Kredit
konsumen merupakan salah satu pendorong utama pertumbuhan ekonomi yang
cepat yang memungkinkan orang membeli sesuatu dengan harga yang melebihi
pendapatannya sekarang dan melebihi persediaan tabungan, sehingga
menciptakan pekerjaan lebih banyak, dan bahkan pendapatan dan permintaan
yang lebih banyak pula.
d. Perubahan Pola Pengeluaran Konsumen
- Lingkungan
Fisik
Para pemasar perlu menyadari
ancaman-ancaman dan peluang yang berkaitan dengan keempat kecenderungan besar
dalam lingkungan fisik, yaitu :
a. Kekurangan bahan
mentah tertentu di masa datang
b. Peningkatan
biaya energi
c. Kenaikan tingkat penceraman
d. Campur
tangan pemerintah yang kuat dalam Sumber Daya Alam
- Lingkungan
Teknologi
Kekuatan yang paling dramatis yang membentuk nasib
manusia adalah teknologi, karena teknologi telah menghasilkan :
·
Karya yang mengagumkan (contoh : Pembedah
jantung),
·
Sesuatu
yang mengerikan (contoh : bom hydrogen, senapan otomatis),
·
Berkah (contoh : mobil, video)
Para pemasar perlu mengamati kecenderungan berikut dalam teknologi :
a.
Laju percepatan perubahan teknologi
Revolusi di bidang teknologi akan
memebrikan dampak yang amat berarti terhadap pola konsumsi dan sistem
pemasaran.
b.
Peluang pembaharuan yang tak terbatas
Tantangan
dalam setiap kasus bukan saja berhubungan dengan masalah teknik, tetapi juga
masalah dagang, yaitu mengembangkan bentuk-bentuk prkatis yang dapat disediakan
dari produk-produk tersebut.
c. Anggaran biaya penelitian &
pengembangan yang besar
Sekarang
kebanyakan penelitian dilaksanakan oleh tim peneliti laboratorium ketimbang
penelitian individual (sepert Thomas Edison)
d. Konsentrasi pada penyempurnaan kecil dan
bukan penemuan yang besar
Sebagai akibat biaya yang tinggi, banyak
perusahaan yang lebih suka melakukan penyempurnaan kecil pada produknya ketimbang mencoba-coba dalam penemuan
produk yang tampaknya lebih besar dan penting. Banyak perusahaan yang lebih suka
menginvestasikan uangnya dalam produk yang juga dikembangkan oleh pesaingnya
dengan cara membuat perbaikan kecil-kecil di sana-sini baik dalam hal ciri-ciri
maupun gaya produk tersebut. Banyak penelitian yang ditujukan untuk memantapkan
kedudukan yang sudah ada ketimbang mengeksplorasi peluang-peluang baru.
e.
Pengaturan perubahan teknologi yang meningkat
Perubahan
teknologi menghadapi tantangan bagi perusahaan yang melihatnya sebagai ancaman
terhadap alam, kebebasan pribadi, kesederhanaan, dan bahkan terhadap ras
manusia. Para pemasar perlu memahami lingkungan teknologi yang berubah-ubah dan
bagaimana teknologi baru itu dapat melayani berbagai kebutuhan manusia.
- Lingkungan
Politik
1.
Hukum
2.
Agensi Pemerintahan
3.
Kelompok yang Mempengaruhi
- Lingkungan
Sosial Budaya
Beberapa ciri kebudayaan utama dan
kecenderungan minat mereka terhadap para pemasar, yaitu:
1.
Nilai-nilai
budaya pokok bertahan kuat
2.
Setiap budaya mempunyai sub-budaya
3.
Nilai-nilai budaya sekunder berubah dari waktu ke waktu
4.
Hubungan
orang dengan diri mereka sendiri
5.
Hubungan orang dengan pihak lain
6.
Hubungan orang dengan lembaga
7.
Hubungan orang dengan masyarakat